品牌定位是店名设计的基石

精准的定位能提升30%以上的品牌辨识度。首先明确三个核心要素：目标客群（如年轻白领/亲子家庭）、产品特性（如天然有机/科技智能）、情感价值（如温暖治愈/潮流先锋）。

• 案例：喜茶（年轻化+茶饮创新）
• 误区：避免使用生僻字导致传播成本增加

定位自检清单

1. 客群画像是否清晰？
2. 核心优势是否突出？
3. 未来3年是否具备延展性？

创意店名黄金公式：3W+2C

遵循「What（品类）+Where（场景）+Who（人群）」的定位逻辑，结合「Confusing（混淆度）」和「Clarity（清晰度）」的双向校验机制。

• 正向案例：「三顿半」（品类+场景化记忆）
• 反向案例：「小鹿茶饮」（混淆品类边界）

创意工具箱

1. 谐音法：蜜雪冰城（每日鲜食）
2. 组合法：喜茶（喜+茶）
3. 概念嫁接：泡泡玛特（潮流+盲盒）

避坑指南：90%新手踩过的命名雷区

1. 法律风险：提前查询商标注册情况（建议覆盖50+类目）
2. 文化禁忌：避免方言谐音（如「发」在粤语中不吉）
3. 国际适配：英文名需通过Google Trends验证

• 数据：2023年因商标纠纷导致的品牌损失超2.3亿
• 工具推荐：「权大师」商标查询系统

命名优化四步法

1. 初稿生成：使用「品类+核心价值」组合（如「绿源鲜食」）
2. 深度测试：邀请100+目标用户盲测记忆度
3. 多语言适配：中英文名需保持语义一致性
4. 动态迭代：预留20%的调整空间

命名效果评估表

| 评估维度 | 达标标准 |

|---|---|

| 记忆留存率 | 72小时后仍能复述 |

| 搜索关联度 | 主关键词搜索量＞500/月 |

| 商标注册率 | 通过商标局预审 |