七部门联合整治明星虚假代言消费警示
整治背景与政策依据
2023年9月,市场监管总局联合网信办等七部门发布《网络直播营销管理办法(试行)》(以下简称《办法》),明确要求明星代言人需对广告内容负责。据《广告法》第五十一条,代言人若明知虚假仍参与代言,最高可处广告费用三倍罚款。
重点整治领域
- 美妆护肤类(占比47%)
- 教育培训类(占比22%)
- 金融投资类(占比18%)
典型案例分析
明星姓名 | 涉事品牌 | 虚假宣传内容 | 处罚金额 |
---|---|---|---|
李某某 | 某面膜 | 宣称"7天祛痘"无科学依据 | 罚款380万元 |
王某某 | 某教育机构 | 夸大升学率数据 | 没收违法所得并罚款 |
消费者应对指南
- 验证资质:查询企业《广告经营许可证》
- 保留证据:截屏保存广告页面与聊天记录
- 通过12315平台投诉(年均处理时效<48小时)
长效监管机制
建立"红黄牌"制度:对违规代言人实施行业禁入,累计三次违规列入失信名单。市场监管总局数据显示,2023年Q3此类投诉量同比下降63%。
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