金饰品牌公益活动背后的神秘团队是谁？

周末逛商场时，看到周大福柜台正在展示留守儿童手工艺品，突然想起最近总在热搜看到金饰品牌的公益活动。这些温暖人心的项目背后，究竟藏着怎样的策划团队？今天咱们就扒一扒这些「黄金推手」的真面目。

一、大牌背后的爱心操盘手

就像老王家装修要找靠谱施工队，金饰品牌搞公益也得找专业团队。去年周大福在云南山区建了20所爱心图书室，当时负责现场统筹的小王告诉我，他们的核心团队其实是「三驾马车」：

• 品牌CSR部门：常年研究怎么把金饰和公益完美结合
• 外部创意公司：专门设计让人眼前一亮的公益活动
• 在地NGO组织：确保每分钱都花在刀刃上

1.1 周大福的黄金组合

去年中秋推出的「爱心金匠」项目，就是典型的多方合作案例。品牌市场部张经理说漏嘴过，他们的秘密武器是从香港请来的资深社工陈老师，专门负责设计公益课程。

项目名称	策划团队构成	合作机构	数据来源
周大福爱心图书室	品牌CSR+广告公司+教育基金会	中国青少年发展基金会	周大福2023社会责任报告
老凤祥非遗传承计划	企业工会+文化研究所	清华大学非遗保护中心	老凤祥官网新闻稿

二、藏在公益活动里的商业智慧

有次参加行业交流会，听到六福珠宝的策划总监开玩笑说：「我们搞公益就像做金饰，既要真材实料，又要设计精巧。」他们去年做的「环保换新」活动，表面是旧金饰回收，暗地里请了环保专家做品牌顾问。

2.1 你可能不知道的行业秘密

• 周生生的大学生设计大赛，评委席里藏着人力资源总监
• 潮宏基的乡村教师培训，其实是门店服务培训团队在操刀
• 谢瑞麟的文物保护项目，请来了故宫修复专家当顾问

三、策划团队如何玩转爱心与生意

上个月参加老庙黄金的公益义卖，发现他们的工作人员都戴着特制工牌。细问才知道，策划团队里不仅有市场部的人，还有从门店抽调的王牌销售，说是要确保活动「既暖心又吸金」。

品牌	经典项目	核心成员	执行亮点
周大福	金匠学堂	香港设计师+内地社工	结合传统工艺培训
周生生	大学生创意赛	高校教授+HR团队	人才储备与品牌曝光双赢

最近听说某品牌准备搞个「黄金一小时」公益活动，据说策划团队里混进了脱口秀编剧。看来这些金饰品牌的爱心行动，正在变得比黄金本身更有看头呢。