移动往期活动有哪些常见类型
移动往期活动有哪些常见类型?看完这篇就懂
最近有没有发现手机里的促销短信变多了?或者总能在朋友圈刷到朋友分享的「砍一刀」链接?这背后啊,都是企业在变着花样做移动端活动。今天咱们就来唠唠,那些年我们参与过的移动活动,到底藏着哪些门道。
一、促销折扣类活动
这类活动简直就是「薅羊毛」专业户的最爱,去年双十一某电商平台靠这个类型当天成交额就破了1200亿。
1. 满减满赠
「满299减50」「买二送一」这种套路大家肯定不陌生。去年盒马鲜生在春节前搞的「满199送车厘子」活动,直接把客单价拉升了30%。
2. 限时秒杀
还记得小米商城每周二的「爆品秒杀」吗?去年他们通过这个活动,单品最高纪录是3秒售罄5000台手机。
3. 裂变红包
拼多多的「天天领现金」堪称教科书案例,用户需要邀请好友助力才能提现。根据QuestMobile数据,这个玩法让用户停留时长平均增加了18分钟。
活动类型 | 适用场景 | 核心目标 | 用户吸引力 |
---|---|---|---|
满减满赠 | 节日大促 | 提升客单价 | ★★★★ |
限时秒杀 | 新品上市 | 快速清库存 | ★★★★★ |
裂变红包 | 拉新促活 | 获取新用户 | ★★★☆ |
二、用户互动类活动
这类活动就像线上的游园会,去年星巴克的「咖啡盲盒」小游戏,让30%的参与者养成了每周打开APP的习惯。
- 签到打卡:Keep的连续签到送课程,用户留存率提升了25%
- 话题互动:微博的早餐吃什么话题,单日讨论量破百万
- AR小游戏:宜家的「虚拟摆家具」功能,使产品浏览量翻倍
三、节日主题类活动
去年七夕节,美团外卖推出的「异地传情」活动很有意思。用户可以在不同城市互点奶茶,活动期间订单量暴涨70%。
节日类型 | 典型案例 | 参与人数 | 转化率 |
---|---|---|---|
传统节日 | 端午节粽子DIY | 120万+ | 15% |
西方节日 | 圣诞限时皮肤 | 80万+ | 22% |
人造节日 | 618年中大促 | 950万+ | 31% |
四、品牌联合类活动
去年喜茶×原神的联名活动让我印象深刻。限定款奶茶上线当天,有家门店排了200多号,黄牛代购价都炒到98块一杯。
1. 异业合作
滴滴和麦当劳搞过「打车送薯条」活动,当月两个APP的日活都涨了15%。
2. IP联动
最近瑞幸×线条小狗的联名杯套,在二手平台居然卖到20块钱一个。
五、公益性质活动
蚂蚁森林算是这类活动的标杆了,累计种下3亿棵树。去年他们新出的「保护中华鲟」活动,两周就有800万人参与。
- 微信运动的「捐步数」
- 美团外卖的「无需餐具」
- 哔哩哔哩的「公益弹幕」
六、游戏化活动
去年参与过京东的「养红包宠物」活动,为了喂饱那只电子小狗,我硬是连续7天早起打卡。
玩法类型 | 用户参与度 | 分享率 | 成本效益 |
---|---|---|---|
合成类 | 62% | 35% | 高 |
收集类 | 58% | 28% | 中 |
竞技类 | 71% | 41% | 较高 |
看到这里,是不是发现原来我们每天都在参与这些活动?下次再收到促销短信,说不定还能看出背后的门道呢。最近天气转凉,记得多喝热水~
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