虾米VIP十年活动创新：用一碗「音乐杂烩面」喂饱老用户

最近我表弟在家族群里发了个链接：「姐，帮我点一下，能多领30天会员！」点开发现是虾米音乐十周年活动页面。看着手机里那个熟悉的橙色图标，突然想起十年前蹲在宿舍用2G网速下载《七里香》的自己。

一、老树开新花的生存之道

上周末在星巴克听见两个戴Beats耳机的年轻人聊天：「虾米还没倒闭啊？」这话听着扎心，但打开他们的十周年活动页面，倒真发现了点不一样的东西。

• 数据说话：据《中国在线音乐行业报告2023》，虾米月活用户同比逆势增长18%
• 冷知识：十年前的今天，虾米首创了音乐平台的付费订阅模式

1.1 会员体系里的「隐藏菜单」

这次最让我惊讶的是「音乐盲盒」功能。上周三晚上十点，我收到系统推送：「您的1993年华语金曲盲盒已到货」。点开居然是张雨生的《一天到晚游泳的鱼》，还附带当年台湾金曲奖的现场视频片段。

功能对比	往期活动	十周年版本	数据来源
个性化推荐	基础算法推荐	AI+人工音乐编辑双轨制	虾米2023开发者大会
会员权益	单纯听歌特权	线下演唱会优先购票权	中国演出行业协会

二、把音乐玩成乐高的新姿势

前些天在798看到个艺术展，走近才发现是虾米和中央美院搞的「声音可视化」项目。用户上传的播放记录，在展厅里变成了会变形的彩色几何体。

• 用户共创专辑《城市声景》已突破500万播放量
• 「歌词接龙」功能日均UGC内容产出量达2.3万条

2.1 让耳朵也能「云旅游」

我同事小王最近迷上了「地域音景」功能。他说现在每天通勤都要听「重庆洪崖洞的晨间市声」，配上AI生成的轻音乐，比咖啡还提神。

技术创新
空间音频支持设备从12款增至47款
无损音质码率提升至192kHz/24bit

三、藏在播放键里的烟火气

上周我在办公室摸鱼时点开虾米APP，突然跳出来个「老板正在靠近」的趣味弹窗。这个彩蛋源自用户调研中「上班听歌族」的需求，现在成了茶水间里的热门话题。

• 「场景电台」使用时长环比增长40%
• 「音乐外卖」功能已覆盖全国83个城市

晚上十点的小区花园里，总能看到大爷大妈跟着《最炫民族风》跳广场舞。现在他们的音响上贴着虾米十周年限定贴纸，扫二维码能领「养生音乐包」。这大概就是音乐平台最接地气的创新吧——毕竟能让广场舞大妈记住的APP，才是真正活着的应用。